一、展臺(tái)設(shè)計(jì)的目的

 　　展臺(tái)設(shè)計(jì)，也稱為展示設(shè)計(jì)，是展會(huì)設(shè)計(jì)的重要組成部分。展示設(shè)計(jì)的好壞，不僅直接影響參展商的參展效果，而且會(huì)影響到展會(huì)的形象。

 　　展會(huì)的主角是物，是物的展示，展示的目的在于交流。但是，物作為信息的載體，是內(nèi)在信息與外在信息的統(tǒng)一體。外在信息，如物的形狀、質(zhì)地、大小、功能等，是容易為人所理解和接受的，而其內(nèi)在信息則需要通過展示說明才能為人所理解和接受。所以，展示設(shè)計(jì)的目的是在物與人(參觀者)之間架起一座信息溝通的橋梁。不過，這只是表象而已。實(shí)際上，參展者是借助于在物與人之間架起的橋梁，實(shí)現(xiàn)人(參展者)與人(觀眾)之間的對(duì)話。展示設(shè)計(jì)的根本目的，是實(shí)現(xiàn)展覽組織者或參展者與觀眾之間的信息交流，以實(shí)現(xiàn)組織展覽或參展的目的。

 　　二、展臺(tái)設(shè)計(jì)原則

 　　(1)藝術(shù)性。展臺(tái)設(shè)計(jì)目的是提高其觀賞性，以引起觀眾的注意。因此，講究藝術(shù)性，這是展臺(tái)設(shè)計(jì)的基本要求。展示設(shè)計(jì)本身就是藝術(shù)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的作品就是藝術(shù)品。因此，應(yīng)該以藝術(shù)的立場(chǎng)、藝術(shù)的態(tài)度、藝術(shù)的手段來實(shí)現(xiàn)。但是，展示藝術(shù)并不是純美術(shù)的展示，而是表現(xiàn)展品的手法、技巧。展臺(tái)藝術(shù)是生命周期比較短的藝術(shù)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)可供參加幾次展會(huì)，但不可能永遠(yuǎn)用這種設(shè)計(jì)。這絲毫不影響這種設(shè)計(jì)的重要性。實(shí)際上，展臺(tái)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性在于設(shè)計(jì)的作品能在瞬間抓住觀眾的心。所以它給設(shè)計(jì)者提出了更高的要求，是一項(xiàng)更富有挑戰(zhàn)性的工作。

 　　(2)突出展品。突出展品地位，主要是為了實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流。展品的外在信息雖可通過物品名稱、形狀、質(zhì)地等與觀眾交流，但內(nèi)在信息隱藏于物品內(nèi)部，通過視覺、觸覺、聽覺交流有時(shí)比較困難。因此應(yīng)通過說明、圖表等，提供產(chǎn)品的內(nèi)在信息，使物品信息更全面地呈現(xiàn)在觀眾面前，從而在物與人之間架起直接溝通的橋梁。

 　　很多展臺(tái)的設(shè)計(jì)都同時(shí)有企業(yè)形象的展示，但對(duì)企業(yè)形象的宣傳展示不應(yīng)喧賓奪主，不能以削弱產(chǎn)品的展示為代價(jià)。在展臺(tái)設(shè)計(jì)中應(yīng)以展品為中心，并通過點(diǎn)、線、面、色、光的運(yùn)用突出展品的地位、形狀、質(zhì)地、紋理與功用。

 　　突出展品，要從物品的靜態(tài)展示為主向動(dòng)態(tài)展示為主轉(zhuǎn)化，觀眾可以觀看操作，直接參與操作，實(shí)現(xiàn)人與展品的互動(dòng)。如食品可以讓觀眾品嘗，衣服、鞋可以試穿，汽車可以試駕，運(yùn)動(dòng)器材可以試用等。這種人性化的互動(dòng)模式，能給觀眾留下更為深刻的印象。

 　　(3)突出展覽主題。必須突出展覽的主題，這是展臺(tái)設(shè)計(jì)的首要原則。這意味著集展品展示、企業(yè)形象展示于一體的展臺(tái)設(shè)計(jì)，必須與展覽主題高度統(tǒng)一。因此，設(shè)計(jì)者必須吃透展覽的主題，同時(shí)也要仔細(xì)琢磨展品及企業(yè)文化內(nèi)涵，將兩者巧妙地結(jié)合起來

 　　為了實(shí)現(xiàn)這種結(jié)合，展覽的組織者可以事先對(duì)展臺(tái)的設(shè)計(jì)提出要求，如使用統(tǒng)一的色調(diào)，使用統(tǒng)一的展覽道具等。展覽的組織者還可以在征得參展商同意的前提下，委托廣告公司對(duì)展廳和展臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)與布置，使展廳的氛圍與展臺(tái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格完全吻合。

 　　應(yīng)該看到，把展臺(tái)展示設(shè)計(jì)與展覽主題設(shè)計(jì)完全結(jié)合起來，是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)人員必須做出艱苦的努力，才能做到這一點(diǎn)。