展覽設(shè)計(jì)形象是在充分研究、把握展會(huì)理念精髓基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的，它是展會(huì)理念的外化，是展會(huì)理念的藝術(shù)形式。人們借助于展覽設(shè)計(jì)形象，可以直接了解展會(huì)所倡導(dǎo)的思想，了解展會(huì)的目標(biāo)等。展覽設(shè)計(jì)形象不僅可以傳達(dá)展會(huì)的理念，而且是宣傳推介展會(huì)內(nèi)容的重要標(biāo)志或象征形式。展會(huì)設(shè)計(jì)把展會(huì)的基本信息提煉并濃縮在形象設(shè)計(jì)中，使展會(huì)宣傳有了可供使用的符號(hào)或標(biāo)志“物"。它是展會(huì)的代表或替身，通過對(duì)它的宣傳，來推介展會(huì)，達(dá)到“一語(yǔ)中的"的目的。任何廣告、招展手冊(cè)、招商手冊(cè)、會(huì)刊、票證等，都可以方便地運(yùn)用展會(huì)的形象設(shè)計(jì)。

 　　目前我國(guó)展會(huì)眾多，使參展商不知所措，也使客商茫然。對(duì)于主辦方來講，如何使自己的展會(huì)在眾多展會(huì)中脫穎而出是頭等重要的事。只有品牌展才能更多地得到參展商和客商的青睞和參與。因此，有遠(yuǎn)見的會(huì)展公司都把培育品牌展廳設(shè)計(jì)人才作為自己的首要任務(wù)，堅(jiān)持不懈地抓下去。這說明應(yīng)對(duì)展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的需要，企業(yè)們還是需要小心翼翼了。

 　　展覽設(shè)計(jì)公司人員專業(yè)知識(shí)，是指展覽展示公司人員必須具備的與展覽直接相關(guān)的知識(shí)，主要包括以下幾個(gè)方面：

 　　(1)展覽知識(shí)，展覽工作人員不僅要懂得展覽學(xué)的基本理論知識(shí)，還要懂得博物館、科技館、紀(jì)念館、世博會(huì)等展覽形式的特點(diǎn)、運(yùn)作方式，懂得廣告知識(shí)、會(huì)議知識(shí)、法規(guī)等。展覽展示公司人員要能熟練地應(yīng)用這些理論知識(shí)，策劃、籌備、管理、運(yùn)作。 　　(2)會(huì)議知識(shí)，如會(huì)議策劃知識(shí)、會(huì)議籌備知識(shí)等。

 　   (3)大型活動(dòng)知識(shí)，如大型活動(dòng)的策劃技巧，大型活動(dòng)的實(shí)施與管理等。

 　　(4)經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)，如經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論、經(jīng)濟(jì)管理、營(yíng)銷管理、客戶關(guān)系管理、公司管理、項(xiàng)目管理等知識(shí)。

 　　(5)科技知識(shí)，如科學(xué)技術(shù)史、高新技術(shù)及其發(fā)展前景等。

 　　(6)旅游知識(shí)，如旅游理論、旅游地理、重要景點(diǎn)、旅游接待與禮儀等。